豪掷2200万买“买下”papi酱,上市

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近日证监会官网挂出了当日IPO审核结果:上海丽人丽妆化妆品股份有限公司未通过审核。那个在16年豪掷2200万元“买下”papi酱广告的丽人丽妆,却在今年开年就遭遇不顺,作为阿里巴巴最早进行投资的公司之一,丽人丽妆确实在天猫、淘宝等一系列电商平台上尝到了甜头。不过这次的融资失败却也不得不让所有店家们进行反思,毕竟强大如斯的公司也能遭遇滑铁卢,更不要说那些小小的淘宝店。那么在未来竞争日益激烈的市场上,其他网店应该如何发展呢?

首先我们分析一下丽人丽妆融资失败的原因之一就是没有自己的品牌。丽人丽妆的盈利基本上全是依靠其他著名品牌的返利以及销售渠道过度依赖于阿里,因此货源和销售渠道都掌握在别人的手中,这不仅让自己的营收有限,而且还很容易被动的陷入各种经营风险。那么对于现在的网店店家来说,不论别人能带给自己多少盈利,如果想要获得长久的发展必须要将命门掌握在自己的手中,避免被“威胁”;同时还要打造属于自己的品牌,形成自己的品牌效应,一旦自己的品牌获得市场认可,这就是最有利的竞争方式。

当然在这个眼球经济的时代,必要的广告还是不可缺少的,但是我们不能过度的通过广告去包装自己的产品,如果一旦产品达不到消费者的心理预期,那必定会给自己带来难以估量的损失;并且高昂的广告费也会让自己的店铺运营成本增加流动资金降低,一旦出现什么风险,很可能都不能得到很好的解决。为什么丽人丽妆上市失败,从他的各项盈利和支出都能窥见一二:丽人丽妆在14年、15年和16年度实现的销售额分别为7.16亿元、12.17亿元和20.16亿元,但净利润分别只有568万元、3271万元和8070万元,将更多的钱投入广告运营和营销推广中去了。