【000609中迪投资】春节档收官超58亿,阿里影业独占5影片成最大赢家

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2月10日,2019年影戏春节档落下了帷幕。凭证阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔提供的数据,本次春节档累计产出综合票房超58亿元,同比上升不到1%;场次289万场,同比增进23%。住手10日晚9时许,春节档票房冠军《落难地球》获得了20亿元的成就,同比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增进了5%。

【000609中迪投资】春节档收官超58亿,阿里影业独占5影片成最大赢家

在这个被称为“竞争最猛烈春节档”中,《落难地球》依附高口碑冲出重围,一起逆袭成为票房冠军。这部由阿里影业团结出品、淘票票团结刊行的科幻影戏,在大年头三首夺票房日冠,随后累计票房逐个逾越此前展望中的前三甲《新笑剧之王》、《飞驰人生》和《疯狂的外星人》最终夺得春节档票房冠军。

在用户口碑方面,拔得头筹的同样是《落难地球》。这部影片是春节档唯一在淘票票评分过9、豆瓣评分过8的高口碑影戏,获得了原著作者刘慈欣、好莱坞导演卡梅隆,和包罗《纽约时报》在内媒体的一致赞誉,被评价为“开启了国产科幻元年”。

三部种子选手预售破亿

2019春节档,由于云集了宁浩“疯狂系列”的第三部《疯狂外星人》、韩寒和沈腾联手打造的《飞驰人生》以及周星驰的情怀之作《新笑剧之王》等佳作,而被称作最受影迷期待、也是竞争最猛烈的一次春节档。

从灯塔专业版的数据来看,整个春节档购票的线上化率到达了历史新高的91%;大年头一(2月5日)这一天的预售票房总和到达了7亿元,这天的最终票房被推到了历史新高的14.4亿元;早在2月3日,档期内就同时泛起了三部预售过亿的影戏,即《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新笑剧之王》。

然而在这三个种子选手的合围之下,《落难地球》青出于蓝夺得票房冠军,堪称此次春节档的一条故事主线。随着春节档的历程,《落难地球》从预售第4的位置,在两天时间内反超成为头名,随后一直保持领跑并最终夺冠,排片占比也从首日的11.5%一起提升至34.9%,堪称档期里逆袭跨度最大的一部影戏。

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对于另外几部影片,观影人群则出现出了差异水平偏好。例如,男性用户占比最高的影片是《新笑剧之王》,比例为52%,而《小猪佩奇过大年》则备受女性喜欢,占比到达了65%;在岁数漫衍上,“00后”更喜欢《新笑剧之王》,占比为8%,而“70后”们则更偏好《神探蒲松龄》,观影占比到达了19%。

阿里巴巴生态矩阵推动地球,超高流量支持国产科幻大片

此次春节档的8部影片中,包罗《落难地球》、《飞驰人生》、《新笑剧之王》、《小猪佩奇过大年》和《廉政风云》等5部影片的背后都有阿里影业的支持。其中,国产硬科幻影戏《落难地球》在淘票票上获得了9.2的高分,在豆瓣上也是首日开分即站稳在8分以上,在春节档各影片中遥遥领先。这部爆款影片再次验证了“口碑驱动票房”的纪律,在竞争猛烈的春节档出现出优质内容的绝对影响力。

团结出品《落难地球》,这也是阿里影业自2018年以来延续第四次押中档期内的爆款影片,获得票房+口碑的双丰收。从2018年春节档票房冠亚军《红海行动》、《唐人街探案2》,暑期档冠亚军《我不是药神》、《西虹市首富》,到国庆档逆袭夺冠的《无双》,背后都站着阿里影业这个爆款推动者。

作为海内压倒一切的影视互联网公司,以“缔造快乐、成就梦想”为使命的阿里影业,很早就认同导演郭帆通过《落难地球》在影戏新类型的名贵探索,认同影片转达的正能量价值观,因此绝不犹豫介入了《落难地球》的投资。在互助历程中,阿里影业充实行展自身“数据+生态”优势,从制作、宣传和刊行方面给予“海陆空”全方位的支持,优酷影戏甚至提前购置了影戏的网络版权。

在《我不是药神》、《西虹市首富》和《无双》等影片中,阿里影业多次联动支付宝、优酷、大麦网、UC等阿里生态资源,通过放大口碑、精准化人群触达,助推影片成为档期内的爆款。此次在2019春节档,阿里影业再次将阿里巴巴商业操作系统的优势施展到极致,为《落难地球》赋能。

春节时代,淘票票的入口已经进入了手机淘宝这个超级APP的首页球区,而且以《落难地球》的主题图标展示,最洪水平上形成了为该影片触达用户的流量入口;同时联动天猫国际,为影戏量身定制专题页面;再加上另一个国民级应用支付宝也在首页以差异方式推荐该片,《落难地球》能够借助笼罩跨越6亿用户的阿里巴巴中国零售平台,对观影人群举行最大局限、最深条理的触达。

此外,阿里影业旗下的衍生品授权开发平台阿里鱼,还团结品牌方推出了《落难地球》同款“太空落难鞋”,通过产物在新媒体平台的互动,拉进用户与科幻影戏及衍生品的距离,也为影片带来了更多流量。据悉,“太空落难鞋”与影戏同步上线预售,未来阿里鱼还将开发《落难地球》IP联名系列产物。

这样打破圈层的用户触达,能够将原本非科幻题材的人群带进影戏院旁观《落难地球》,而且让“家国情怀”、“国产科幻特效”这样的主题尽可能触达人群,最洪水平为影片缔造增量观众。这样的打法,已经在此前由阿里影业出品、淘票票刊行的影片中缔造了多个乐成案例。

阿里影业向行业头部提议袭击

在春节档时代,有自力剖析以为:《落难地球》的降生,是新行业名目下影视企业试探的新出路,其票房大获乐成,将照亮在漆黑里前行的影视企业,加速海内硬科幻影戏的生长;而在其背后,阿里影业正在通过对优质内容的深入结构,以及进一步夯执行业新基础设施、释放阿里巴巴的商业系统能力,连续为影视行业赋能,并向行业的头部位置提议袭击。

在这个阴历新年,阿里影业席卷了档期内8部影片中的5部,堪称春节档的最大赢家。由阿里影业出品的《飞驰人生》票房突破了10亿元,《小猪佩奇过大年》也收获了破亿的成就。近年来,阿里影业对于上游内容领域的深入结构和不停积累,也是此次助推《落难地球》、《小猪佩奇过大年》等影片影响力不停攀升的缘故原由之一。

由阿里影业和eOne合制的《小猪佩奇过大年》,在春节档成为了另一部具有壮大影响力和招呼力的影片。这部合家欢题材的影片,让万万家庭团圆在影院银幕前共度春节;另一方面,数亿出圈刷屏曝光,各大媒体的普遍关注,包罗此前《啥是佩奇》宣传片,都让小猪佩奇在新年伊始就抢尽风头。影戏上映后许多家长还欣喜留言,“这是孩子走进影戏院看的第一部影戏,很有意义”,粉红猪宝宝在猪年征服了万万小粉丝的心,为中国家庭带来了浓浓的亲情。

凭证灯塔专业版的数据,2019春节档中“拉升新用户占比”这个维度排名中,《小猪佩奇过大年》以22%的排名高居第二,为影院带来了增量观影人群。

秉持“有影响力、正能量”的理念,阿里影业正在坚持与多家优异的制片公司确立战略互助关系,深化优质内容战略,和在影视上游内容制作上的结构。此次《落难地球》由阿里影业和北京文化联手打造,这是双方自《战狼2》、《我不是药神》以来再度互助的优质作品;此外,阿里影业与亭东影业联手推出的《飞驰人生》,正在成为春节档的另一爆款。

1月15日、23日,阿里影业相继宣布与亭东影业、华谊兄弟杀青战略互助,将与两家影视公司就影戏互助投资制作等层面睁开耐久互助,连续推进“锦橙合制设计”。阿里影业此前与亭东影业曾联手推出《乘风破浪》;与华谊兄弟,曾就《青春》睁开过深度互助,同时阿里影业将在未来五年拥有华谊兄弟10部主投上映影戏的优先权。

2018年11月,阿里影业宣布了“锦橙合制设计”,宣布将在未来五年以主投、主控或主宣发的身份,和一流制作团队互助推出多部合制优质影戏。该设计的首部作品《小猪佩奇过大年》已于春节档中收获了乐成;第二部作品,由阿里影业和华策、自由酷鲸合制出品的《刺杀小说家》已于去年11月开机,预计将在2020年上映。

在影戏市场回归理性、影片内容和口碑成为行业生长焦点驱动力的靠山下,阿里影业的“优质内容+新基础设施”战略正在逐步着花效果。