【如何投资自己】随着优酷关闭前台播放量,流量时代也走向尾牙

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“破除喧嚣,回归良心。”

1月18日,优酷在新揭晓的声明中这样说。声明中称,优酷示意将全站关闭前台播放量显示,而以盘算用户在优酷全平台的多维度行为而得出的“优炎热度指数”代之。这样的做法,与去年九月爱奇艺宣布关闭前台播放量,如出一辙。

在优酷的声明中,称此举是为了营造更良性的产业环境,回归内容本质。收视率、播放量并不能周全反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义,更不能以这样的单一指标来权衡,并示意“这只是第一步,信托未来会有更多网络平台加入其中。”

继爱奇艺关闭前台播放量之后,优酷也成为了其中一员。看起来,曾经用来判断影视作品利害的唯一“尺度”——播放量,已经逐渐被市场所摒弃。取而代之的,则是更综合、客观的“热度指数”。而从爱奇艺的热度指数运营情形来看,这一评判尺度,似乎确实来得加倍综合,而且使得“刷量”买播放量,成为已往式。数据最先变得更真实。

优酷这一行动,是否代表网生内容要竣事流量时代?未来还会有更多平台选择关闭播放量吗?一个真正客观、康健的评估系统应该是怎样的?

关闭播放量 破除两个“至上”

曾经,播放量、收视率在影视行业一统天下。二者划分代表网络平台、电视台,是权衡影视作品利害的主要指标。而此次优酷选择关闭前台播放量,亦是为了破除两个“至上”:收视率至上、播放量至上。

随着“流量”二字在影视内容愈发主要,市场上也逐渐泛起了“刷量”、买收视率等情形的泛起。然而只管各大视频网站对于刷量征象日趋严控,但仍无法完全停止。由此,为了让行业变得加倍优质良性,从羁系机构,到平台自身,都做出了有益的探索。

在2018年9月,爱奇艺便揭晓声明 ,宣布克日起关闭爱奇艺全站前台播放量,并以综适用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度来取代。声明宣布后,引刊行业的伟大的讨论和争议。而在那时,其他两家主要视频平台优酷和腾讯视频并未跟进,而是处于张望态度。

事实上,对于播放量、收视率等数据的羁系,有关部门早已有行动。在2016年7月,国家广电总局就明确指出,要开展网络视听节目点击量情形专项调研,梳理流传效果评价数据观察宣布及使用情形;在2017年的人大集会中,曹可凡也提出议案称,要确立公正客观的文艺评价系统,袭击影视数据造假征象。

据娱乐资源论领会,国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统现在已基本建成,并开通试运行。该系统可以反映影视节目、各个时段的收视情形,被看做未来的“官方收视率”。让收视数据成为公共数据,此举被视为根治影视数据造假的主要一步。

进一步监视网络视听节目数据的真实性,从羁系的角度上,已经势在必行。看起来,无论是去年的爱奇艺,照样此次的优酷,这番关闭播放量的声明,不仅出自对于调控市场的责任心,也是响应了总局的招呼。

优酷示意,在作废播放量显示后,将以新推出的“热度指数”作为取代。据小娱领会,热度指数,是反映当前视频内容在优酷平台的受迎接水平,通过盘算用户在优酷全平台的多维度用户行为(如连看,拖拽,珍藏,弃剧等)数据而得出,力争获得最真实的描绘数据。此外,为了保证数据的客观公正,优酷还行使大数据和人工智能修正非正常旁观行为可能造成的误差。

通过这样多维度的纵横对比,得出一个远比单一的播放量加倍综合的“指数”,以此作为影视作品的尺度,也看起来加倍让用户信服。

流量时代宣告竣事?

优酷此举也宣告着,网生内容的流量时代,终究是要竣事了。

2018年,是流量“失灵”的一年。大量“流量明星”和“大IP”的影视内容,只管播放量数据尚可,口碑却不尽如人意。而与此同时,一批专注于打磨内容的“黑马”却在悄然崛起,好内容受到追捧;此外,亦有更多的演技派演员,依附优越的实力,逐渐被用户所熟知。

而随着优酷关闭播放量的决议,优爱腾三大视频平台中,已有两家选择了摒弃播放量作为单一数据评判尺度。可以看出,网络平台正在逐渐放弃“唯流量论”的固有市场头脑模式,试图找到一个新出路。

关闭播放量,事实会带来怎样利好的转变呢?小娱凭证多方信息,发现其利益主要来自于三个方面。

首先,确立综合评判尺度,可以使真正的好内容得以浮现。除了盘算播放量、点击率以外,还要通过盘算用户在视频网站上的多维度操作路径,如用户点击、谈论互动、珍藏、弃剧等种种行为,用一系列算法得出热度。这样得出来的热度指数相对公正,也更能够真实地反映用户的喜欢。

另外,这样的盘算方式,对于短剧集更友好。在“唯流量”时代,更长的剧集,意味着天生会有更高的播放量,从而动员剧集的热度上升。对于那些“小而美”的剧集来说,无疑是不公正的。此外,剧集的拉长,会导致剧情“注水”情形严重,让片方成本上升的同时,剧集的质量却在下降,形成恶性循环。热度指数的推出,会有用地遏止这样的情形,让短剧有更多存活空间,削减“注水”征象的发生。

最后,也是最主要的一点,热度指数的推出,可以杜绝刷量,让网生内容真正实现用户导向。据小娱领会,视频网站的刷量行为,早已是公然的隐秘,是许多宣发的“牢靠套路”。而各大视频平台的“刷量”也各有价钱。然而,播放量的作废,让“刷量”的成本和难度蓦然增添,从源头上阻止了刷量行为。而且通过热度指数盘算后得出的数据,才是没有水分的真适用户多维度数据,对于片方和广告主来说,比起单一的播放量,更值得参考。

可以说,在未来的网生内容中,“流量”已经不再具备参考价值。随之而来的,将是一个加倍客观、康健的数据系统,和内容评判基准。这也是视频平台先于电视台,竣事了以“播放量”或“收视率”这样单一数据维度为考量依据的行动。

合理的评判尺度应是怎样?

既然流量不管用,那么一个合理的数据评判尺度应该是怎样的呢?从现在优酷和爱奇艺两家的热度维度,或允许以窥见眉目。

纵观优酷和爱奇艺的热度维度模式便可看出,只管两家视频平台的初衷相似,但尺度却不尽相同。

爱奇艺热度维度包罗:用户旁观行为数据(指一个视频内容被用户旁观的整体时长数据、以及用户对一个视频内容旁观完成度的数据),互动行为数据(用户在旁观内容时发生的谈论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据)、分享行为数据(用户在旁观内容时发生的对内、对外分享数据)。

优酷的热度维度与爱奇艺类似,都是通过剖析用户在优酷全平台的多维度行为,来反映视频内容在优酷平台的受迎接水平。除此之外,优酷另有壮大的手艺保障。为保证数据的客观公正,行使大数据和人工智能,来修正非正常旁观行为可能造成的误差。后续还将行使站内最全的知识图谱举行行为挂靠,加入用户互动数据等,从多维度形貌视频热度。

由此,或允许以总结出,一个客观、合理的视频数据评判尺度,应包罗用户在举行旁观、互动、分享等行为时发生的数据,以及行使人工智能等科技手艺,来修正误差,保障数据的真实度。

很显著,摒弃“唯数据论”也好,确立更科学的数据尺度也好,这些指数都在向to C端逐渐靠拢,无论是这些新的指数,照样各大平台的排播战略,都可看出,平台对于付费会员的重视水平越来越高。而当视频平台对to C加倍倾斜,就会将偏重点回归到内容缔造自己,以用户需求为导向。优酷这次的行动,即是一个优越的劈头。

在科学的数据尺度指导下,催生出高质量的内容吸引付用度户,再以用户拉动营收,以此形成一个良性市场循环系统。

流量时代已成已往,新时代正在来到。