【天使投资看什么】英超赛场上崛起的中国权门:“复星狼”的野望

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7月20日晚19时30分,2019英超亚洲杯决赛在上海虹口足球场打响,上赛季英超冠军曼城与上赛季升班马狼队在90分钟内战成平手;在点球大战中,狼队依附队中葡萄牙国门帕特里西奥的神勇施展,以3:2战胜曼城,夺得新赛季的首个冠军。

【天使投资看什么】英超赛场上崛起的中国权门:“复星狼”的野望

图注:狼队获得英超亚洲杯冠军

本场竞赛,上海虹口足球场的35000个座位座无虚席,大量穿着天蓝色队服的曼城中国球迷来到现场支持他们的球队。而狼队的球迷也不示弱,在球场的南侧看台,一大片标志性的黄色将这里笼罩得严严实实。作为由中国企业复星全资控股的球队,狼队正因近年来取得的精彩成就,在中国人气急升。

本次参赛,狼队穿上了胸前印有中文汉字“复星”的队服,还带来一位刚刚签约的华裔球员——温绍康,凸显球队与中国的特殊关联。一直身居幕后的复星,此时也最先浮出水面。这家来自中国的天下500强企业对足球产业事实有怎样的“野望”?

不砸钱也要造权门

提及狼队近两年来的显示,用“事业”二字形容并不为过。

早在2年前的2017-18赛季,那时还处于英冠联赛的狼队就所向披靡,以最高的净胜球数、进球数和最低的失球数一骑绝尘,提前四轮晋级英超,提前两轮夺得英冠冠军。

之后,在今年5月竣事的2018-19赛季英超联赛中,作为升班马的狼队稳扎稳打,排名始终位于积分榜中上游,最终以仅次于权门BIG6的第7位收官,重返英超第一年便进入下赛季欧联杯资格赛。

此外,狼队在面临英超BIG6时也有强势显示。在对阵曼联、、切尔西三队时,球队均取得1胜1平的成就,占有优势,同时也曾击败热刺,阻击过赛季冠军曼城。在上赛季足总杯中,狼队接连镌汰了曼联和利物浦,杀入四强。球队因此也被誉为巨人杀手。

这一切成就的取得都始于复星的到来。2016年,复星低调收购了已多年倘佯于英冠联赛的狼队。作为一个来自人口不足25万的小城的小球会,狼队虽然已有140多年的历史,也曾多次自满地站在英国足球之巅,但这都已成已往。在中国,只有一些资深英超球迷才熟悉它。

然而,现任狼队执行主席施瑜那时用短短几句话道明晰这笔收购的逻辑:选择英国球队是由于英超的;不直吸收购英超球队是由于成本和保级压力;而选择狼队,则是由于它冲超的潜力和当地优越的球迷气氛。

这番话点出了复星对足球产业的态度:不图一球成名,但求步步为营。足球俱乐部无异于一家企业,首先要确保可连续的谋划和盈利,然后再一步步做大做强。

这个态度像极了复星从事其他产业的方式。这家产业结构横跨医疗康健、旅游文化、零售地产、保险金融等多个领域的超大型产业团体,善于以价值投资的方式进入一个产业,再通过赋能和运营,实现被投企业的谋划改善和资产增值。

而这套逻辑不止体现在投资上,在球队的一样平常治理运营中也是云云。好比狼队险些从不砸钱买大牌球员,而是将重点放在投资和培育年轻球员身上。像内部挖潜,或是从外部引进有潜力的“年轻小妖”。将每一笔投入视为对未来的投资。一旦未来“小妖”长成“大魔王”,无论留队照样转卖都能为球队缔造伟大的价值。

上月,复星被英媒talkSPORT评为最近显示最佳的英超老板,这可能是中资球队在英超舞台上获得的最高殊荣。在另一份榜单中,狼队的投入/积分比在整个联赛中遥遥领先,体现了球队在治理运营层面的高效。

优越的成就也动员了品牌的增值。在中国,狼队的着名度和粉丝数直线上升,本次竞赛加入的大量球迷即是一次体现。而球队官方微博的关注人数也从刚升入英超时的1万飙升至当前的20万。

7月15日,狼队官方体验空间WOLVES CHINA MEGA STORE在上海BFC外滩金融中央正式开业,并由球星签售赛季新队服,现场被来自中国各地的球迷挤得水泄不通。狼队也成为历史上第一家在中国设球队官方体验店的英超俱乐部。在取得好成就的同时,一气呵成,加速发力品牌运作,复星乐成地让狼队在中国的着名度和影响力快速扩大。

“我们不是砸钱买球员,更不是砸钱买一个权门,我们正在一步步打造一个权门。”董事长在近期的一次公然流动上如是说。在金元足球盛行的今天,这个想法并不容易实现。但至少到现在为止,复星干得不错。

“曲线救国”

企业家的能力在于用商业手段解决社会的痛点。他们从欠好高骛远,也不会揠苗助长,不怕起点低,只求一步一步实现目的。狼队取得的成就标志着复星已杀青阶段性的商业目的,但复星另有一个更远大的目的——中国足球。依旧以价值投资+深度产业运营的头脑,复星将青训作为切入点。

早在当初物色欧洲球队时,复星就已为此埋下伏笔。狼队虽多年幽静于英格兰次级联赛,但它的青训水平却始终在全英格兰处于顶尖,一直被英超EPPP(精英球员展现设计)评为一级训练营,仅次于英超权门切尔西和曼城。队内英格兰U18国青队成员吉布斯·怀特便出自狼队自己的青训营,现在他已经是球队第一轮换阵容里的队员。

复星希望借助狼队的青训系统为中国足球培育更多优异的年轻队员。用外洋领先的青训系统来培育中国球员,并在未来逐步引进这套系统,这显然是更科学高效又更可连续的做法。

上月,狼队青训总监斯科特·塞拉在接受新华社采访时示意,狼队设计用青训往返报中国。据悉,狼队和中国的教育部门正在互助开展“满天星”训练营设计,将在今年下半年派遣3-5名欧足联A级教练来中国执教,培训小球员,并为中国教练员授课。

此外,近一年来,复星各级梯队已签下多位年轻的中国籍或华裔球员,包罗入选U18国青队的何朕宇,两周前球队刚刚签下的20岁中国香港球员戴伟浚,另有本次随队出征并获得上场时机的00后华裔球员温绍康。这些球员将在高水平的环境下获得历练。

在提及若作甚中国足球做孝顺时,郭广昌笑称复星是“曲线救国”,“未来要在中国大陆找,在全球找,放在狼队的青训系统里,走精英培育的历程。信托三到五年以内,未来中国国家队里一定有在狼队踢球的球员,未来狼队培训出来的球员也一定有在中国国家队踢球的人。”